최근 미-중 무역분쟁으로 중국 내에서 미국산 제품을 기피하고, 자국의 제품을 선호하는 현상이 발생하여 이것이 하나의 트렌드로 떠오르고 있다는 사실 알고 계신가요? 이러한 트렌드를 궈차오라고 부릅니다. 이번 글에서는 궈차오의 뜻 문화부터 마케팅 및 트렌드에 어떻게 영향을 미치고 있는지 자세히 알아보겠습니다.
궈차오 뜻
- 궈차오 (Guo Chao, 国潮) : 중국 소비자들 사이에서 높아진 자국 제품에 대한 선호 현상과 이에 따른 문화적 트렌드를 지칭하는 말
"우리 미제 아니면 안산다해~"
과거 중국 소비자들은 품질과 브랜드 가치 면에서 외국 제품, 특히 서구 제품을 선호하는 경향이 있었습니다. 하지만 최근 몇 년 사이 중국 기업들의 기술력과 디자인 역량이 크게 향상되면서, 중국산 제품의 품질과 가치에 대한 인식이 크게 개선되었습니다.
여기에 미-중 무역분쟁으로 인한 반미 정서까지 더해지면서, 중국 소비자들은 자국 브랜드와 제품을 적극적으로 구매하고 홍보하는 문화를 형성하게 되었습니다. 이는 단순한 상품 구매를 넘어, 문화적 정체성과 자부심의 표현으로 자리잡고 있습니다.
궈차오는 한자를 직역하면, '국가의 물결'이라는 뜻입니다. 중국 정부와 기업들은 이러한 중국 제품 선호 트렌드를 하나의 거대한 물결로 만들어 많은 이득을 얻고 있습니다.
궈차오 문화
이런 궈차오 문화는 현재 중국 사회에서 쉽게 예시들을 찾아볼 수 있습니다. 궈차오 열풍은 전통문화를 현대적으로 재해석한 패션, 공예품, 식품 등 다양한 분야에서 나타나고 있습니다. 중국 전통 문양을 활용한 스니커즈, 한복을 연상시키는 캐주얼 의류, 경극 분장을 모티브로 한 화장품 등이 젊은 층을 중심으로 큰 인기를 얻고 있죠.
이 같은 궈차오 열풍은 단순한 소비 트렌드를 넘어, 중국인들의 문화적 자신감 상승을 보여주는 현상으로 평가받습니다. 나아가 과거와 달리 막강해진 자국 시장과 소비력을 바탕으로 세계 시장에서 영향력을 확대하려는 중국정부의 움직임과도 맞물려 있다고 볼 수 있습니다.
궈차오 마케팅 및 트렌드
이러한 궈차오 트렌드에 맞추어 중국 회사들도 앞다투어 궈차오 마케팅을 펼치고 있습니다. 중국 회사들 입장에서는 좋은 기술력과 품질을 가진 해외 경쟁자들을 따돌리기 좋은 마케팅 기법이 바로 '궈차오 마케팅'이 되었습니다.
프리미엄 스마트폰 시장
중국 프리미엄 스마트폰 시장에서 애플의 점유율은 최근 몇 년 사이 급격히 하락했습니다. 2015년 50.4%였던 점유율은 2021년 44.9%까지 떨어졌죠. 반면 중국 자국 브랜드인 화웨이는 같은 기간 18.9%에서 30.8%로 크게 성장했습니다. 한때 1위였던 삼성의 작년 점유율은 고작 1.8%에 그쳤습니다. 이런 위기감 때문에 애플 CEO 팀쿡이 최근 상하이 신규 매장 오픈 행사에서 "중국을 사랑한다"고 외친 것으로 보입니다.
중국 소비자들이 화웨이를 선택하는 이유는 단순히 가격 때문만은 아닙니다. 화웨이 메이트 60의 가격은 아이폰 15보다 오히려 비쌉니다. 이는 구매력 있는 소비자들이 화웨이를 선호하고 있음을 시사합니다.
전기차 시장
전기차 시장에서도 중국 기업의 약진이 두드러집니다. 샤오미가 최초로 선보인 전기차 SU7은 출시 첫날 8만 8898대나 팔렸고, 예상 외 수요로 인해 인도까지 7개월이 소요될 전망입니다. 아직 테슬라의 자율주행 기술을 따라가지는 못하지만, 중국 기업들의 기술 성장 속도가 무시할 수 없는 수준입니다.
최신 기술로 무장한 중국 제품들과 경쟁해야 하는 상황에서, 우리 소비재 기업들은 생존을 위한 전략 마련이 시급해 보입니다. 품질과 기술력 향상, 브랜드 가치 제고 등 다각도의 노력이 필요한 시점입니다.
중국 궈차오 화장품 매출
때문에 중국 궈차오 문화가 하나의 대세 트렌드로 떠오르면서, 한국에 진출한 화장품 회사들까지 매출에 영향을 받고 있습니다. 이전에 한국 화장품을 선호했던 소비자들도, 궈차오 마케팅을 하고 있는 중국 회사들로 돌아서고 있기 때문입니다.
특히 중국 색조화장품 시장에서 궈차오 트렌드를 잘 이용한 '화시즈'라는 회사는 최근 중국 MZ세대에서 핫한 브랜드로 떠올랐습니다. Z세대 소비자들의 강한 소비욕과 세련된 취향, 브랜드 콘셉트 중시 경향이 맞물리면서, 중국 전통미학을 활용하고 스킨케어 성분을 함유한 메이크업 제품으로 무장한 화시즈 이외에도, 퍼펙트다이어리, 카쯔란 등 중국 본토 브랜드들이 시장 점유율을 늘려가고 있습나다.
이러한 궈차오 열풍은 프리미엄과 글로벌 요소를 강화하며 진화 중입니다. 개인 맞춤형 색조 화장품 개발이 세계적 트렌드로 떠오르면서 중국 내에서 이미 이러한 개인 맞춤형 화장품으로 성공한 중국 회사들의 해외 진출 기회로 주목받고 있습니다.